Unter dem Begriff Marketing versteht man in der Regel Maßnahmen, Konzepte, Taktiken und Umsetzungen, die zum aktiven Verkauf verschiedener Dienstleistungen und Produkte führen sollen, um so die Rentabilität eines Produktes zu erhöhen, als auch die eigene Reichweite ständig vergrößern zu können. Während der Begriff Marketing ein eher neuerlich geprägtes Wort ist, existiert die Werbung für das eigene Unternehmen und dessen Produkte schon seit dem ersten Handel mit Waren. Während damals noch über einfache Mund zu Mund Propaganda die Qualität der Waren angepriesen wurden, existieren mittlerweile dank verschiedener Möglichkeiten über die Printindustrie, das Fernsehen und das Internet nahezu unbeschränkte Möglichkeiten eine Werbekampagne starten zu können.

Dabei ist Marketing nicht einfach nur das anpreisen der Qualität oder des Preises eines Produktes, sondern viel mehr ein wirtschaftliches Theorem mit wissenschaftlichen Ansätzen, bei dem die möglichen Zielgruppen gefiltert werden, ihre Bedürfnisse herauskristallisiert werden, nur um im Anschluss eine Kampagne im Zuge des Marketing entwerfen zu lassen, die exakt die inneren Wünsche und öffentlichen Bedürfnisse der Zielgruppe anspricht. So haben sich über die Jahre nicht nur zahlreiche Agenturen mit namenhaften Kampagnen zu weltweiten Ruhm verschafft, sondern auch immer neue Marketingkanäle hinzugefördert, um einen optimalen Marketingmix für ein Produkt zu erschaffen.

Der Marketingmix bezeichnet dabei in der Marketingbranche die Mixtur verschiedener Absatz- und Marketingkanäle, die genutzt werden können, um ein Unternehmen, Produkte, Dienstleistungen oder Auffassungen zu vermarkten. Durch den optimalen Mix verschiedener Möglichkeiten im Marketing lässt sich nicht nur das Image eines Unternehmens nachträglich verändern, sondern auch Produkte möglichst sparsam kommunizieren, während Dienstleistungen dank Marketing einen noch höheren Return of Investment vorweisen können.