Toyota überall
Es scheint als will Toyota zur Zeit mächtig Werbung für ein neues Auto machen. Zumindest haben sie ALLE Plakatwände in und um München belegt. Ist das in anderen Städten auch so?
Um sachdienliche Hinweise wird gebeten.
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Von: Christian - 23 Februar 2007, 20:30, Abteilung: Finance
Interessante Strategie. In Ingolstadt ist mir die Kampagne noch nicht aufgefallen…
Aber da im Radio gerade Werbung läuft, möchte ich auf eine andere und gleichzeitig meine neue Lieblings-Radio-Werbung für dieses Wunderprodukt hinweisen.
— Sebastian 24 Februar 2007, 11:29 #
Hier in Leipzig sieht es ähnlich aus. 5 von 5 Plakatwänden an einer x-beliebigen Kreuzung mit Auris gepflastert…
— Gunther 24 Februar 2007, 16:50 #
Es ist direkt beklemmend. Überall nur noch Auris in den verschiedensten Farben und Formen. Ob sich so ein Aufwand lohnt?
— Christian 24 Februar 2007, 20:23 #
Also Meldung aus Hamburg:
Auch hier ist die “Auris-Manie” ausgebrochen; in jeglicher Art und Form sind die Plakate an allen Ecken zu erspähen (s. Foto Beweis :-)
— Jojo 24 Februar 2007, 22:24 #
stand neulich was dazu im handelsblatt.
es handelt sich um die größte außenwerbungskampagne, die jemals in deutschland gefahren wurde.
toyota hat alle flächen gekauft, die zu kriegen waren. für 10 tage!
— The Exit 26 Februar 2007, 01:02 #
http://www.bmzundmore.de/presse.asp
Ab 23. Februar hat Deutschland die Augen auf Auris
22.02.2007
Toyota startet integrierte Produktkampagne mit über 200.000 Plakaten zum Launch des neuen Auris
Köln/Düsseldorf 07.02.2007- Am 23. Februar 2007 startet Toyota Deutschland die Launch-Kampagne für den neuen Auris, dem Nachfolger des erfolgreichen Corolla im C-Segment. Bestandteil der ganzheitlichen Kampagne, die sich aus Maßnahmen in TV, Print, Funk, Internet und am PoS zusammensetzt, wird die größte Plakatkampagne sein, die es in Deutschland jemals gegeben hat.
“Als wir mit Toyota und Zenithmedia die Idee besprachen, alle Plakatstellen Deutschlands zur Einführung des Auris zu belegen, waren wir sofort Feuer und Flamme,” so Jochen Karrer, CEO der Kreativ-Agentur BMZ+more in Düsseldorf. “Die Strategie, Plakat zu dem Leitmedium einer Einführungskampagne zu machen, ist nicht nur innovativ, sondern erforderte von der Kreativagentur eine ganz neue Denke und Herangehensweise, weil es eine derartige Kampagne noch nie gegeben hat.”
Kris Vilhelmsson, Marketing Director bei Toyota Deutschland, geht noch einen Schritt weiter: “Die größte Plakatkampagne aller Zeiten zu haben erfüllt nicht unseren Anspruch an Kommunikation. Was uns begeistert hat, war der integrierte und interaktive Approach, den unsere Agenturen BMZ+more, Change und Zenithmedia vortrefflich gelöst haben. So werden zum Beispiel über Kooperationen mit TV- und Radio-Sendern die Verbraucher aufgefordert, aus den 23 verschiedenen Motiven die 6 Motive zu finden, die ein Codewort beinhalten. Mit diesem Codewort kann man via Handy, Internet oder Teilnahmekarten im Handel am Gewinnspiel teilnehmen, bei dem 10 Auris zu gewinnen sind.”
Für Stephan Zilges, Geschäftsführer Kreation bei BMZ+more, und sein Team war die Aufgabenstellung eine besondere Herausforderung: “Die Gewissheit, wirklich alle Out-of-home Medien einer Stadt zur Verfügung zu haben, machte eine völlig neue kreative Idee für das Medium Plakat notwendig. Zum einen hat Toyota in der gebuchten Dekade keinen Wettbewerb, das heißt: kein Plakat eines anderen Werbetreibenden wird um die Aufmerksamkeit der Zielgruppen konkurrieren. Zum anderen galt es, alle Spielmöglichkeiten auszuschöpfen, die sich durch eine das Stadtbild dominierende Plakatkampagne eröffnen.” So entstand nicht ein Plakatmotiv in tausendfacher Auflage, sondern eine Plakatkampagne, deren verschiedene Motive miteinander in Beziehung treten.
Sie umfasst alle Out-of-home-Medien wie 18/1, Citylight-Poster, Superposter, Megalights, Litfass-Säulen etc. Summa summarum über 200.000 Kontaktpunkte. Darüber hinaus war die heterogene Situation vor Ort zu berücksichtigen, als da zum Beispiel wären: 18/1 Plakate, die eng nebeneinander hängen, z. B. als Strecke mit bis zu 14 (!) Plakaten. Citylight-Poster und Megalights als so genannte Wechsler, wo zwei oder drei Motive von oben nach unten und von unten nach oben automatisch wechseln. Ganzsäulen, die aus zwei oder drei Motiven bestehen können, die sich drehen oder statisch sind.Insgesamt wurden 23 unterschiedliche Motive innerhalb von nur 5 Wochen entwickelt und produziert.
Bei Toyota Deutschland zeichnen Dr. Markus Schrick (GF), Kris Vilhelmsson (Marketing Director), Ekkardt Sensendorf und Veronika Stankewitz verantwortlich.
Das Team bei BMZ+more besteht aus Jochen Karrer (CEO), Detlef Happel (strateg. Planung), Arnd Lechtenberg (MS), Marion Kretzer-Worm, Nicole Kemp, Kirsten Dümpelmann in der Beratung und Stephan Zilges (ECD), Claus Lieck (CD), Eike Rojahn, Wibke Brode, Nathalie Neusser, Chantal Scheyk, Julie Spuhler, Christian Hohlfeldt, Jochen Sendel, Bettina Tetens (Art Buyling) in der Kreation sowie Roland Rudolf (CD), Martin van den Hoogen (AD), Christian Backen (ED), Oliver Burkert (Dev), Roman Hippler (Flash) und Eric Voigt (Dev) von BMZinteractive.
Bei Zenithmedia beraten Frank Peter Lortz (GF), Martin Czervinski und Olivier Korte den Kunden.
Realisiert wurde die Kampagne durch die Fotografen Ralph Richter (Auto), Bernd Opitz (People) und Frank Aschermann (Tiere) sowie Zerone, Hamburg (CGI/Bildbearbeitung).
— Max auuus Shanghai 27 Februar 2007, 06:55 #
Manueller Trackback aus dem Hauptstadtblog.
— The Exit 28 Februar 2007, 14:32 #
Auch Krefeld ist total Auris. Ich will ein neues Auto. Einen Toyota. Einen Auris :-)
— Melony 28 Februar 2007, 21:04 #
tja leutz..
in berlin sieht es net anders aus!
an JEDEM möglichen standort ragt diese komische werbung heraus :(
wenn sie doch wenigstens gut gemacht worden wäre..
und das auto ist auch net der hit!
naja egal.. geschmacksache :)
lasst euch aufkeinenfall beeinflussen leutz ^^
gruss aus metropole B
— carlos 28 Februar 2007, 23:49 #
Mittlerweile ist die Werbekampagne auch in der oberbayerischen Provinz angekommen….
— Sebastian 1 März 2007, 08:12 #
Und das ganze obwohl der MAX immer wieder predigt, dass der TKP im Fernsehen verglichen mit allen anderen Werbeformen das beste und relativ preiswerteste ist das man bekommen kann.
Nachtrag: Österreich blieb von der Attacke verschont.
— Christian 2 März 2007, 13:28 #
Die Werbung ist in jeder Stadt…keine Sorge! Und sie nervt jawohl kolossal! 1. Ein Japaner! Wer will den schon haben! 2. Vergleichsweise nichtssagende Bilder! 3. Penetranz! Penetranz! Penetranz! Wenn ich nicht sowieso das Auto nie kaufen würde, dann würd ichs zumindest allein wegen dieser visuellen belästigung lassen!
P.S. Es gibt allerdings nen süßen kleinen blonden Grund die Kampagne doch ein bisschen gut zu finden! Hey Kleine! ggg
— The Tongue 2 März 2007, 13:28 #