Der Beriff Marketing Mix ist weit verbreitet. Doch was genau versteht man darunter?
Im Marketing Mix wird in der Literatur zwischen vier verschiedenen Faktoren unterschieden, welche einen erheblichen Anteil am Erfolg eines bestimmten Produktes haben. Diese Faktoren, welche auch als die sogenannten 4 P des Marketing bezeichnet werden, sind die Produktgestaltung (product politics), die Preisgestaltung (price politics), Distribution (placement politics) und die Kommunikation (promotion politics). Alle Dimensionen sind sinnvoll aufeinander abzustimmen, um ein erfolgsversprechendes Gesamtergebnis im Hinblick auf den Marketing Mix zu erzielen.
Unter der Produktgestaltung als erste Dimension im Marketing Mix versteht man die Möglichkeiten, das eigene Produkt so zu gestalten, dass es den Bedürfnissen der Kunden bestmöglich entspricht. Elemente, die von Ihnen festzulegen sind, sind beispielsweise die Funktionalität, das Design, die Qualität und Verpackung des Produkts, welches Sie anbieten.

Im Rahmen der Preisgestaltung ist von Ihnen das Preisniveau festzulegen, in dem sich Ihr Produkt befinden soll. Dieses hängt im Wesentlichen von der Qualität des Produkts ab, aber auch von dem immateriellen Wert für Ihre Kunden. Die Bestimmung des Grundpreises, der Rabatte, Incentives sowie Zahlungsbedingungen zählt hierbei unter anderem zu Ihren Aufgaben.

Die jeweilige Distributionspolitik entscheidet im Marketing Mix darüber, wie, wann, wo und in welcher Menge der Abnehmer mit den von Ihnen hergestellten Produkten versorgt wird. Hier müssen zum Beispiel Entscheidungen über Standorte, Transporte und Absatzkanäle getroffen werden.

Die Kommunikationspolitik bildet die vierte Dimension des Marketing Mix. Hier ist von Ihnen festzulegen, wie sie die Kunden vom Kauf Ihrer Produkte überzeugen möchten. Die wichtigsten Elemente sind hierbei Werbung, Product Placement, Public Relation und persönlicher Verkauf.