Marketinginstrumente werden eingesetzt, um die Marketingziele eines Unternehmens umzusetzen. Dabei werden unterschiedliche Maßnahmen ergriffen, die eine optimale Erreichung der Ziele bewirken sollen. Welche Marketinginstrumente eingesetzt werden, hängt von den definierten Zielen, der Unternehmensausrichtung, dem Markt, Wettbewerb und weiteren Faktoren ab. Die wichtigsten und bekanntesten Marketinginstrumente sind die Produktpolitik, die Distributionspolitik, die Kommunikationspolitik und die Preispolitik.

Die Produktpolitik umfasst sämtliche Maßnahmen, die sich mit der Entwicklung von Produkten und der Strategie des Produktsortiments beschäftigen. Dazu gehören die Produktgestaltung. Sortimentsplanung, Qualität, Verpackung, Kennzeichnung sowie produktrelevante Dienstleistungen.
Unter Distributionspolitik versteht man die Vertriebsaktivitäten des Produktes auf dem Weg zum Kunden. Hierunter fallen logistische Maßnahmen wie Transport, Lagerhaltung sowie akquisitorische Maßnahmen wie Vertriebswege und Vertriebsstrategie.
Die Kommunikationspolitik befasst sich mit der Kommunikation zwischen dem Unternehmen und dem Kunden. Diese strategischen Prozesse sind ausschlaggebend für die Wirkung nach Außen. Instrumente der Kommunikationspolitik sind unter anderem Werbung, Verkaufsförderung, Messen und Öffentlichkeitsarbeit.
Bei der Preispolitik werden Faktoren wie Angebot und Nachfrage, Wettbewerbsumfeld, Zielgruppe und Kosten berücksichtigt. Hier müssen langfristige Ziele eingeplant werden, da auf dieser Basis der Gewinn eines Unternehmens bestimmt wird.

Eine Kombination dieser Marketinginstrumente nennt man Marketing-Mix. Dieser wird angewendet, um Strategien im Rahmen eines Marketingplans zu entwickeln. Ergänzt werden kann der Marketing-Mix um weitere Marketinginstrumente wie Personalpolitik und Marktforschung.